Depois de anos vendo os produtos da e.l.f. Cosmetics aparecerem em vídeos de maquiagem, resenhas e listas de produtos virais, finalmente teremos a marca oficialmente no Brasil.
E ela não chega discretamente.
Além disso, a estreia acontece em setembro de 2026, com mais de 150 produtos de maquiagem e skincare e alguns dos nomes que ajudaram a tornar a e.l.f. tão conhecida nas redes sociais. Power Grip Primer, Glow Reviver Lip Oil e Camo Liquid Blush estão entre eles.
Confesso que esse é um lançamento que despertou minha curiosidade. Principalmente porque a e.l.f. construiu boa parte de sua fama com uma proposta bastante atraente: produtos atuais, preços mais acessíveis e uma velocidade impressionante para acompanhar aquilo que queremos usar na maquiagem.
Mas, diante de tantos produtos, surge outra questão: por onde começar?
Separei sete produtos da e.l.f. que eu colocaria no radar para conhecer quando a marca chegar oficialmente ao Brasil.
Quando a e.l.f. Cosmetics chega ao Brasil?
A estreia será feita em etapas.
A partir de 25 de setembro de 2026, os produtos começam a ser vendidos pelo aplicativo da Sephora Brasil. Em 29 de setembro, a marca chega ao site e a lojas físicas selecionadas da rede.
A Sephora será a parceira exclusiva da e.l.f. no lançamento brasileiro. A própria e.l.f. Beauty informou ainda que esta será a primeira marca de maquiagem classificada como mass color dentro da Sephora Brasil.
Além disso, uma chegada considerável: serão mais de 150 produtos, entre maquiagem e cuidados com a pele.
Ao mesmo tempo, há outro detalhe que certamente ajudará a aumentar a curiosidade em torno da estreia: os preços começam em R$ 45.
Por que a e.l.f. Cosmetics ficou tão famosa?
A e.l.f. nasceu nos Estados Unidos em 2004 e o próprio nome vem de eyes, lips, face — olhos, lábios e rosto.
A proposta de oferecer produtos de beleza mais acessíveis faz parte da identidade da marca desde o início. Mas as redes sociais ajudaram a transformar determinados produtos em verdadeiros fenômenos.
Primer, blush líquido, lip oil, iluminadores e outros itens da marca passaram a aparecer repetidamente em vídeos de maquiagem e resenhas.
Como resultado, para muitas brasileiras, a e.l.f. já era uma marca conhecida muito antes de estar oficialmente disponível por aqui.
Segundo a própria empresa, o Brasil estava entre os mercados nos quais havia demanda consistente pela chegada da marca.
Agora poderemos descobrir se os produtos que ficaram famosos lá fora também vão conquistar espaço nas nécessaires brasileiras.
7 produtos da e.l.f. que vale a pena conhecer
Com um catálogo de mais de 150 produtos, seria fácil transformar essa lista em vinte ou trinta itens.
Prefiro começar pelos produtos que realmente ajudam a entender por que a e.l.f. ganhou tanta atenção — incluindo alguns dos sucessos já confirmados para o Brasil.
1. Power Grip Primer
Provavelmente é o primeiro nome que muita gente associa à e.l.f.
O Power Grip Primer é um primer em gel desenvolvido para preparar a pele e aumentar a aderência da maquiagem. Sua fórmula contém ácido hialurônico e deixa um acabamento mais viçoso.
A textura aderente é justamente uma de suas características mais conhecidas — portanto, não espere aquele primer siliconado extremamente escorregadio.
Para quem gosta de maquiagem com aparência luminosa e procura uma preparação que ajude os produtos aplicados depois a permanecerem na pele, é certamente um dos primeiros itens que eu teria curiosidade de testar.
E ele está confirmado entre os produtos da estreia brasileira.
2. Glow Reviver Lip Oil
Se existe uma categoria que conquistou definitivamente espaço nas bolsas de maquiagem, é o lip oil.
O Glow Reviver Lip Oil combina brilho e uma camada translúcida de cor, podendo ser usado sozinho ou junto a outros produtos para os lábios.
A fórmula reúne ingredientes como esqualano e óleos de jojoba, abacate, damasco e romã.
É justamente o tipo de produto que conversa muito bem com a maquiagem atual: menos rígida, mais luminosa e com aparência confortável.
Também está confirmado para o Brasil.
3. Camo Liquid Blush
Blush líquido virou uma categoria praticamente obrigatória entre as marcas de maquiagem nos últimos anos, e o Camo Liquid Blush é uma das respostas da e.l.f. a essa tendência.
Uma característica pela qual ele se tornou conhecido é a pigmentação. Isso significa que a aplicação pede alguma moderação: começar com pouco produto e construir a intensidade costuma ser mais fácil do que tentar corrigir blush demais.
O Camo Liquid Blush também está entre os produtos já confirmados para a estreia brasileira.
Para mim, é um dos itens mais interessantes para observar de perto quando as cores disponíveis por aqui estiverem nas lojas.
4. Halo Glow Liquid Filter
O Halo Glow Liquid Filter é outro daqueles produtos que representam muito bem a estética de maquiagem luminosa que ganhou força nos últimos anos.
Ele ocupa um espaço diferente de uma base tradicional: a proposta está ligada à luminosidade e ao aspecto de pele viçosa, e pode entrar na maquiagem de diferentes maneiras.
A linha Halo Glow está incluída no portfólio anunciado para o Brasil e também terá blush, contorno, iluminador e pó.
É uma família que merece atenção, principalmente para quem prefere acabamento luminoso em vez daquela pele completamente opaca.
5. Lash XTNDR Mascara
Nem só de pele e lábios vive a e.l.f.
A Lash XTNDR Mascara está entre as máscaras previstas para o catálogo brasileiro, ao lado de opções como Lash ’N Roll e Incredi-Curl.
A Lash XTNDR merece entrar no radar especialmente porque representa outra tendência interessante da maquiagem: fórmulas voltadas para cílios definidos e alongados, em vez de depender exclusivamente de muito volume.
Será um daqueles produtos em que eu gostaria de observar não apenas o efeito imediato, mas também remoção, resistência e comportamento ao longo do dia antes de dar um veredito.
6. Brow Lift
Sobrancelhas também fazem parte da seleção que desembarca no país.
O Brow Lift está confirmado entre os produtos da categoria, assim como o Instant Lift Brow Pencil.
É uma escolha interessante para quem gosta daquele efeito de sobrancelhas penteadas e definidas, mas sem necessariamente recorrer a uma maquiagem pesada.
É também um bom exemplo de como a e.l.f. construiu um catálogo que acompanha tendências sem ficar restrito aos produtos que viralizaram mais intensamente.
7. Glow Reviver Melting Lip Balm
Para completar minha lista, escolheria mais um produto para os lábios: o Glow Reviver Melting Lip Balm.
Ele faz parte da expansão da família Glow Reviver, que chegará ao Brasil também com o Glow Reviver Plumping Lip Oil e o Glow Reviver Slipstick.
A categoria de balms com cor e acabamento bonito cresceu justamente porque funciona muito bem na vida real: é prática, fácil de reaplicar e combina com aquela maquiagem que parece menos produzida.
Entre tantos lançamentos, esse é o tipo de produto que pode acabar se tornando um favorito de bolsa.
Quanto vão custar os produtos da e.l.f. no Brasil?
Essa talvez seja uma das perguntas mais interessantes sobre a chegada da marca.
A comunicação sobre o lançamento informa preços a partir de R$ 45. Veículos que tiveram acesso ao portfólio inicial informam uma faixa de R$ 45 a R$ 129.
Isso é especialmente relevante porque a e.l.f. ficou conhecida nos Estados Unidos por sua proposta de tornar tendências de maquiagem mais acessíveis.
Ainda assim, preço baixo por si só não transforma um cosmético em boa compra.
Quando os produtos estiverem disponíveis, pretendo olhar com atenção para quantidade de produto, fórmula, acabamento e preço de cada item. Só então poderemos avaliar quais realmente oferecem uma boa relação entre preço e proposta no mercado brasileiro.
Onde comprar e.l.f. Cosmetics no Brasil?
Na estreia oficial, a e.l.f. Cosmetics será comercializada no Brasil com exclusividade pela Sephora.
O cronograma anunciado é:
- 25 de setembro: início das vendas pelo aplicativo da Sephora Brasil;
- 29 de setembro: disponibilidade no site e em lojas físicas selecionadas.
Sephora Brasil
Como a disponibilidade pode variar entre lojas e produtos, vale conferir o catálogo quando as vendas forem efetivamente abertas.
e.l.f. Cosmetics vale a pena?
Essa é uma pergunta que merece ser respondida produto por produto.
A chegada oficial é interessante porque finalmente teremos acesso mais simples a itens que, até agora, muitas brasileiras conheciam principalmente por vídeos estrangeiros ou compras internacionais.
Também chama atenção a combinação de um catálogo grande, produtos já muito conhecidos e preços começando em R$45.
Mas popularidade nas redes sociais não é garantia de que um produto funcionará para todas as pessoas.
Entre os sete desta lista, Power Grip Primer, Glow Reviver Lip Oil e Camo Liquid Blush são os três que eu observaria primeiro, justamente porque estão entre os produtos que construíram a fama recente da marca e estão confirmados para o lançamento brasileiro.
Agora quero vê-los de perto.
E, conforme eu puder conhecer melhor os produtos disponíveis no Brasil, atualizarei este guia com aquilo que realmente merece destaque.
FAQ
As vendas começam pelo aplicativo da Sephora em 25 de setembro de 2026. A partir de 29 de setembro, a marca também estará disponível no site e em lojas físicas selecionadas.
A distribuição oficial de lançamento será exclusiva da Sephora Brasil.
Os preços começam em R$45. Informações divulgadas sobre o catálogo inicial indicam produtos chegando a R$129.
Power Grip Primer, Glow Reviver Lip Oil e Camo Liquid Blush estão entre os produtos confirmados. A seleção inclui ainda a família Halo Glow, máscaras, produtos para sobrancelhas, lábios e acessórios.
Sim. A própria e.l.f. Beauty descreve a estreia brasileira como um portfólio com mais de 150 produtos de maquiagem e cuidados com a pele.
Segundo a e.l.f. Beauty, os produtos da marca são veganos e possuem certificações cruelty-free da Leaping Bunny e da PETA.
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